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京东三枪拍案电商最惨烈价格战开打

发布时间:2020-01-15 01:17:26 阅读: 来源:AS厂家

一周前,电商“预言帝”当当网CEO李国庆称:“刘强东说烧没烧完我不知道,但是我算的账是他烧完了。”他认为,中国电商的资本金,除了当当,其他的都应该烧得差不多了,价格战即将迎来终点。然而,8月14日,被称为“电商史上最惨烈价格战”却开打了……

京东三枪拍案

10点21分,京东第一枪

“今天,我再次做出一个决定:京东大家电三年内零毛利!如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上!”

间隔半小时,刘强东放出一枚烟雾弹在全国招收5000名美苏价格情报员,每店派驻2名。客户到国美、苏宁购买大家电时候,拿出手机用京东客户端比价,如果便宜不足10%,价格情报员现场核实属实,京东立即降价或者现场发券。随后,刘强东还公布了情报员制服,并称已交付工厂制作加工。

易凯资本CEO王冉看到刘强东的“疯狂”举动,大有“劝架”之意,他认为,各大零售商流血杀价疯狂优惠消费者的阶段应早点结束,这样畸形拼价的结果,无论谁胜谁负,长期看会消灭竞争而不是促进竞争,而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。

但刘强东给出的答复是:在开放市场情况下,这样的担忧是多余的,“倒下一家会站起来十家!有竞争就不会有垄断!”。

对于恶意战争的质疑,刘强东更是直言,只要是有利消费者的竞争就不是恶意竞争!

11点07分,京东第二枪

8月底前,京东商城大家电配送在全国20个城市实现211限时达服务,即上午11点前下订单,当日下午送达;夜里11点前下订单,第二天上午送达!京东大家电配送也要211。

16点52分,京东再发第三枪

在苏宁易购应战之后,刘强东表示,从明天上午九点开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!并且无底线的便宜,如果苏宁敢卖1元,京东的价格一定是0元!

京东三枪惊动了整个电商圈,“微博之父”杜子健也当了一回电子商务观察员,他评论道,在战争面前思考“国际一流”是残酷的。其实这是几辆被一同绑架了的战车,一同蹈火,如果商务部或其他部委不出面干预,那么死在赌桌上的不是电商和消费者,而是投资商。“在团购领域烧掉大量热钱的资本客,他们的心情一定跟微博上的温度成反比。你一句话说的好:“甘苦自知”啊!”

参战或搅局易购淡定迎战京东第二枪过后,苏宁易购率先回应,苏宁易购执行副总裁李斌称:苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。

同时,苏宁易购将原本定于8月15日10:00开始的店庆活动提前1小时,15日9:00开始,苏宁易购将启动史上最强力度的促销。李斌调侃道“我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。”

当当再次搅局

即使“预言”出现一定偏差,李国庆也不想缺席此次价格战。“只要有一个价格战不参加,当当的销售额就立刻剧降。”

17点52分,李国庆宣布,当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战。

国美姗姗来迟

相比苏宁易购和当当网,国美这艘“家电航母”动作显得有些缓慢,直至晚间22点半左右,国美副总裁何阳青才通过媒体回应称,国美从不回避任何形式的价格战,从8月15日9点开始,国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。

战争谜团:三个为什么

关于这场战争,电商人有太多的疑问和猜测……

为什么要打苏宁?

因为苏宁大家电毛利率高达25%,也就是你去苏宁店里购买一台5000元左右的冰箱,苏宁要赚你1250元!而京东只加150元就可以卖!只有大家电才有足够的价格战空间,其它品类即使便宜也就几元钱的事,没意思!要打就几百几百元的降!

投资人不反对?

刚刚和各位股东开完会,今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了!大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的,你们什么态度?一个股东说:我们除了有钱什么都没有!你就放心打吧,往死里打!

为什么挑起战争?

很多人猜测这场战争的原因,我公开出来:造谣京东没钱卖地给普罗斯我没怒;店庆来砸场没怒;枪文来黑京东没怒;阻挠供货商和京东合作没怒;但是动用个别地方政府关系来整我们,我怒了!我要用阳毒来打击你们的阴毒!

背景:

京东早有预谋

早在今年7月16日,京东商城董事局主席兼CEO刘强东就宣布:“今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战!而且京东要继续引领这场价格战!”

国美卖地变现

据媒体披露,国美巨无霸地产项目国美商都,在经历了项目名称、总体定位、管理人员等方面数次更迭的经营之痛后,终与海航达成收购协议,作价未及60亿元,远低于国美集团2009年一度外放的100亿元待售价。

主要由于销售收入下滑,以及电子商务亏损,国美电器预计2012年上半年业绩为亏损,而国美商都变现正当其时。

苏宁举债80亿

8月13日晚,苏宁电器(002024,股吧)发布公告,拟面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元(含80亿元)的公司债券。此为苏宁上市以来,首次面向一般社会公众开展募资,

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