3SB血拼推荐引擎智能推荐引擎大战在即

原标题：推荐引擎大战在即

眼下的搜索行业，正处于焦灼期资本整合尚未明朗，搜索份额僵持拉锯，移动还在跑马圈地。若干个变量因子的存在，让这一盘早应该尘埃落定的棋局充满变数。

现在，又一个可能影响未来几年格局的变量来了：推荐引擎。这是一场关乎搜索形态演变的抢滩战，从2009年到2012年，3SB相继隔空放话，火药味甚浓。

近日，搜狗结束跳票，第一个亮真招，基于推荐引擎(搜狗称之为“探索引擎”)的搜狗浏览器智慧版上线，这一整合搜索和浏览器的产品释放出一个明显信号：不搜即得。搜索开始跳出关键词和框的约束。

颠覆Google的一定不是另一个Google。新开辟的推荐引擎战场，会成为左右整个搜索战局的诺曼底么？

3SB表态：血拼推荐引擎

1990年，现代搜索引擎鼻祖Archie诞生。在随后的20多年里，关键词和框都是搜索引擎最标识化的icon。即便是将两者都丢掉了的Siri，也逃不开“关键词”和“框”的本质，只不过是在关键词输入之前，加入了语音识别。

科技总是试图给人带来更多的便利，推荐引擎即是一例。在这种新的搜索机制中，用户不再需要提交关键词，而是等待信息主动找上门，且恰好是自己想要的，谓之“不搜即得”。记者在搜狗浏览器智慧版中看到，当浏览某个热点新闻时，推荐引擎系统会自动给出新闻主角的百科词条，最新进展，视频报道等;而当在淘宝购物时，推荐引擎给到的是比价、优惠券以及用户评价等。

这其中可以解析出三层价值：其一，关键词筛选和提交的成本为零;其二，降低对搜索结果进行选择整理，进而获得有价值组合的成本;其三，挖掘用户潜在的信息获取需求，要知道，很多场景中，用户并不知道自己应该要什么。

正是这种颠覆性，推荐引擎掀起了搜索行业的一场军备竞赛。2009年百度开始研发推荐引擎;2011年9月，搜狗CEO王小川首度披露“探索引擎”概念和技术演示;2012年2月，360董事长周鸿祎表示正在研发跟浏览器结合的推荐引擎。

在技术变革的关键节点上，没人愿意缺位。就算是个坑，也得先占着。

拉锯战之谜：推荐引擎太难做

然而，这场军备竞赛并未像预期那样风风火火。作为百度挑战者，360和搜狗的请战欲望最强，据透露，360曾组建团队进行攻坚，但至今未果。

百度方面，尽管2011年就成立了相关团队，但进展缓慢。到2013年6月，百度副总裁范丽才在云计算大会上披露接下来要做的“智能推荐”技术。

更有意思的是，Google在2011年曾推出采用推荐引擎模式的Google Related，但2012年就叫停到了这一项目。Google并没有披露相关理由。

事实的结果就是，搜狗变成第一个落地推荐引擎技术的厂商，尽管搜狗也多次跳票。

分析认为，推荐引擎技术要产品化必需三大要素：一个有庞大用户基础的载体，即浏览器;搜索技术积累，具备全网数据处理能力和理解能力;个性化计算和建模能力。

其中，百度具备超过10年的技术积累，但由于“端”的弱势，很难彻底落地，所以百度的现行策略是将推荐引擎作为传统搜索的延伸。而在浏览器上很强势的360，苦于刚刚开始切入搜索领域，突破难度极大。这也是“云+端”实力相对均衡的搜狗，占得先手的主要原因。

实际上，业内人士指出，推荐引擎还将面临更多的技术挑战，包括被动推荐信息带来的用户体验平衡、比传统搜索难度更大的语义分析以及隐私保护等。种种亟待突破的障碍，让这场争夺注定是场拉锯战。

为未来埋伏笔：3SB角力的后手

在近年的搜索框战争中，百度占品牌，360占渠道，搜狗占均衡发力。抛开资本层面可能的变数，在未来的很长时间，这都是3SB角力的主基调，平衡一时难以打破。

分析认为，推荐引擎大战的打响，在这个平衡加入一个新的变量，占得先手的搜狗可能成为最大获益者，在竞争天平中成为分量更重的筹码。

首先，这是搜索未来技术产品竞争格局的一个伏笔，推荐引擎同时对搜索和浏览器综合能力的要求，让这个战场变成搜狗的主场。百度和360短期内都无力改变各自的短板。

其次，相比搜索，浏览器离用户更近，对于轻度搜索和小白用户来说，推荐引擎有可能取代其搜索行为。也就是说，推荐引擎“截流”搜索引擎几乎是必然。

而且，推荐引擎为浏览器的商业变现提供了另一种范本，虽然和搜索模式无本质差别，但相比之前将流量导入到搜索，再通过搜索变现的迂回方式，更有想象空间。

不管如何，在这场逃离关键词和框的运动中，“智慧”带来的用户体验变革可能搅动多年未见颠覆式创新的搜索行业。这才是保持行业活力的根本。

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