瞧一瞧:双十一热水器市场:零冷水等成增长点
【百姓家电网原创】虽然2021年热水器市场曾承压,但双101促销期的到来让热水器市场“扬眉吐气”。固然这其实不是偶然,面对上半年热水器市场的平淡,双101大促明显给了热水器市场1个稳定的突破口,而在这以外,亦有季节和天气因素作为“助攻”。
时至11月,全国大部份地区开始进入入冬换季时节,再加上出现了连续几波降温,乃至部份地区还出现了断崖式降温,这类气温的骤降带动了人们对热水澡的渴望,同时也有效拉动了对热水器产品的销量。在双101主战场的线上渠道,燃气热水器的表现均较为突出。
奥维云网(AVC)线上监测数据显示,在双11多个品类零售额同比下滑的同时,燃热线上零售额逆势增长9.6%,零售量增长3.7%。由于本届双101活动上的1些改变,很多预售活动在11月1日就已开始,1些促销活动也是同步展开,因此在燃气热水器的销售周期中,出现了明显的促销期前置现象:11月1日所在单周的3周销额占比增长了3个百分点,反之11月11日当周占比有所弱化。
容积方面,燃热水器稳定升级。奥维云网数据显示,21年双101中16L燃热水器产品在线上市场份额中到达了62.9%,而这1数值在19年双101和20年双101分别是51.6%和56.3%,成阶梯式增长趋势,且今年增长速度亦有小幅加速。值得注意的是,16L零冷水产品显著升温,线上市场份额从19年双101的14.7%和20年双101的27.4%跃至今年双101的29.0%,几近可以称得上是“跳跃式增长”,可以认为,在大容积产品大行其道确当下,零冷水将是1个显著的增长点。
除零冷水以外,增压产品也在稳定扩大阵地。奥维云网数据指出,增压燃热水器在21年双101线上份额为25.0%,而这1数值在19年双101和20年双101分别是7.5%和11.4%,可看出这个增长的势头是10分惊人的,几近翻了几番,这也侧面折射出消费者对大水流、大通量洗澡方式的偏好。
电热水器在去年双101中就大放异彩,但由于去年高基数的背景,今年双101市场中,成绩出现下滑。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,电热线上零售额下滑9.8%,零售量下滑12.8%。行业专家认为,去年的高基数背景衬托出了电热水器的亮眼,但今年市场在产业链和消费环境等方面都承受了不小的压力,市场褪去狂热,向理性基准线回归,因此看起来出现相对下滑,拆迁不合理的怎么申诉
其实存在1部份的“挤水份”现象。
直观来看,市场成绩回归理性,而电水器的升级元素仍然是增长亮点。首先,60L容积产品份额显著提升。奥维云网数据表明,60L产品在今年双101到达了66.9%的明显占比,而这1数值在19年双101和20年双101分别是58.8%和59.0%,足以见得,今年双101以60L为代表的大容积产品的增长。
其次,新兴起的杀菌在今年双101中发展势头很好。在2021年双101TOp50机型榜单中,有37款产品带有杀菌功能,有67.5%的产品带有杀菌功能。行业专家认为,疫情出现以后,人们对健康生活的意识大大增强了,在热水方面的体现,就是带有杀菌功能的产品愈来愈遭到欢迎,市场销售情况也好,预计今后相干产品走势也使人期待。
另外,产品外观升级趋势明显。在2021年双101TOp50机型榜单中,有39款产品采取触屏式设计,有78.2%的产品采取触屏式设计,足以看出,触屏式设计正在取代传统机械式产品,成为主流。行业专家指出,触屏式产品的风格比较多,有的是渐变炫彩屏,有的是机身等长屏,不过它们都具有操作相对机械式更简单,外观上更加赏心悦目,智能化程度高学习本钱低等特点,是电热水器目前最多见的升级元素。
电热行业容积结构在今年双11向60L大幅集中,零售额份额同比增长8个百分点,挤压大小两级容积段,薄型电热水器也在替换传统的圆筒款式份额。除此以外,头部品牌强势拉动了“杀菌”和“触摸屏”等细分功能点的普及度。
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