【消息】成都女鞋跨国在线零售俏海外

就在一个月前，20多家成都本地服装、女鞋生产企业，悄无声息地登陆了一家专门从事服装类跨国电子商务的“米兰网”，得以直接面对欧洲、美国、日本等海外市场的消费者。记者昨日在米兰网的英文网站上看到，该网站为成都造女鞋开辟了专门的展示网页，海外消费者面对样品可以直接下单。从网上成交的情况看，成都女鞋非常走俏，海外消费者下单的平均速度达到了每小时10双。

巨大海外市场

等着“成都造”

一方面，传统的外贸销售遭遇瓶颈；一方面，是巨大的海外零售市场。这就是成都造服装、女鞋产品面临的纠结。而跨国在线零售打开了一扇巨大的门，成都本地的制造企业得以借助互联网直接面对海外市场。此次登陆米兰网的鞋企之一——位于西部鞋都的鑫百丽鞋业公司负责人接受了记者的采访，据介绍，在2008年全球金融危机前，鑫百丽通过北京的外贸公司，一年可出口鞋子几百万元；金融危机爆发后，海外订单减少，工人工资提高，原材料采购压力大，公司的发展遭遇了逆境。一次偶然的机会，公司得知有一家专做服装海外零售的电子商务网站米兰网从香港迁入成都，立即上门洽谈，双方很快达成合作。

不止是女鞋，与米兰网达成合作的还有雅绅鞋业、菲瑞制衣、成都动漫等20多家“成都造”企业成为米兰网的供应商。从米兰网国际站上陈列的商品可以看出，“成都造”的女鞋、女裙、动漫服饰等已占据相当分量。米兰网CEO冯伟接受采访时说：“发达国家每个人都有很多双鞋，他们十分注重鞋与服饰的搭配，这使得成都女鞋有一个巨大的海外市场。”

跨国在线零售

未来主要外销渠道

“自从看到我们的鞋子在网上销售的速度，我们认识到，跨国在线零售才是未来的更主要的外销渠道。”鑫百丽的李总这样说。

昨日，当记者走进米兰网1300平方米的大型办公区时，看到墙上的电子显示屏不断滚动着的海外消费者下单信息，显示不同时区当前时刻的时钟，提醒记者这是个正在向全球提供服务的企业。“看，一双、两双……现在是欧洲消费者下单的高峰期，短短半小时就有8双鞋子的订单。”

“跨国在线零售能真正做到天涯若比邻。以米兰网主要聚焦的北美市场为例，位于北美的某一客户刚一下单，米兰网成都运营中心便可快速完成订单审核，在线分配到供应商订单处理系统，分布在全国各地的供应商即可按系统分单要求组织生产、发货，这个过程用不了5分钟就可搞定。商品经米兰网物流中心质检合格后，通过国际快递，最快5-6天便可到达该消费者手中，基本和他从本国网站采购商品的货运时间差不多。这使通过工厂—出口商—进口商——批发商——零售商——海外消费者等环节的传统外贸交易程序大大精简了。”

成都众多企业

将和米兰网合作

冯伟对记者分析了外贸交易方式和海外市场消费习惯的改变：“外贸采购商的习惯正在改变，大单变小单。举例说，原来贸易商可能一年集中采购5次，现在变为一个月下单5次，而且订单越来越小，外贸零售成为可能。而在后金融危机时代，海外消费者对质优价廉、快速成交且能提供个性化需求服务的中国商品在线采购量与日俱增，跨国在线零售电子商务正好满足了这一消费需求。”

而米兰网的定位，正是针对这一改变的趋势。2008年，冯伟搭建了一班团队，在国际化程度高、贸易业发达的香港设立营运中心，在广州建立全球物流中心，聚合中国众多中小企业供应商，开始了以服饰及其周边产品为主的跨国在线零售B2C电子商务网站——米兰网（www.milanoo.com）的开发运营。2009年10月，应成都温江海科信息产业园招商邀请，米兰网移步海科信息产业园发展，并迅速蹿升为园区内的标杆企业。

冯伟说，来成都后，他们发现成都是名副其实的“中国女鞋之都”，有各类鞋厂6000多家、年出口鞋5亿双，同时，成都还有大量外贸型服装、家纺、电子元器件生产企业，这些企业已经或即将成为米兰网重点合作对象。

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