拿下东芝美的海外将进行双品牌运作要闻《资讯》

摘要: 继续海尔收购GE后，家电业又迎来一笔收购，只是这次主角是另一白电巨头美的。3月17日，美的集团与东芝联 合宣布，双方已经就东芝将其家电业务的控股权 (“东芝家电”) 出售给美的的交易签订了谅解备忘录。美的对东芝 ... 继续海尔收购GE后，家电业又迎来一笔收购，只是这次主角是另一白电巨头美的。3月17日，美的集团与东芝联 合宣布，双方已经就东芝将其家电业务的控股权 (“东芝家电”) 出售给美的的交易签订了谅解备忘录。美的对东芝白电业务控股权的收购终于敲定。　　虽然对具体收购价格，双方还未透露。不过，此次交易完成后，东芝家电将继续开发、制造并销售东芝品牌的白色家电产品，包括冰箱、洗衣机、吸尘器以及其他小家电产品等。

这意味着，在白电市场，东芝品牌将继续被保留，而美的或在海外市场进行美的、东芝的双品牌运作。随着收购完成，美的加速对东芝白电进行整合，东芝或全面退出家电市场。

实际，美的与东芝的合作由来已久。二十三年前，美的与日本东芝在家用空调上进行技术合作。目前，双方已经在压缩机、小家电和变频器等多个领域建立了密切的合作关系。

东芝曾在去年年底正式对外公布了“东芝重建计划”，有意对东芝家电业务进行重组。此后，美的对东芝收购的传闻就一直在市场上流传。东芝方面认为，理想的合作对象应致力于在东芝已有成就基础上，进一步发展东芝家电业务。而美的成为最为合适的人选。

美的集团董事长何享健曾访问过东芝，与社长会谈。此后，美的就收购了东芝万家乐(000533,股吧)制冷公司和东芝万家乐电机公司各40%的股份，注入管理，在收购当年就实现盈利。随后，美的集团又受让日本东芝持有的20%的股份，从而进入空调压缩机行业，建立整条空调产业链。2008年，美的与日本东芝开利株式会社合资，成立安徽美芝，正式切入冰箱压缩机行业。

美的方面表示，双方将继续在友好互信的基础上以签订最终交易协议为目标进行进一步深化讨论，最终协议预计将于本月底定稿。

国际化一直被家电巨头视为扩充版图、打入海外市场的有力途径。近年来，家电巨头都有意通过收购的方式，进攻海外市场。

美的相关人士认为，收购东芝家电控股权是加速美的全球化布局的重要一步。美的和东芝家电业务的有效整合，将有助美的在包括日本、东南亚在内的重要市场将取得显著的业务规模和强大的分销渠道，并在海外市场的专利技术应用及品牌提升方面获得强力支持，从而进一步提升美的全球竞争力。

美的一位高层透露：“此次收购虽在本月底敲定，但在收购前，美的已经对东芝白电业务进行评估，并初步制定出整合计划。”

中怡康市场研究公司品牌中心总经理左延鹊指出：“美的和东芝的联姻，能够帮助中国企业建立起更具备全球技术研发实力的公众形象，对于进入海外市场拥有更大的品牌价值。”

对于此次收购细节，美的方面并未明确透露。但目前，东芝家电业务处于严重亏损状态，此次收购价格或对美的有利。

去年年底，在剥离PC业务后，东芝在消费电子部门大规模裁员，目前只剩下芯片和核电两大业务部门。产业经济观察家梁振鹏表示，此次美的对东芝白电收购，意味着东芝不仅将退出白电市场，甚至“不玩”家电了。

他认为，目前，中国大部分企业都面临本在海外市场难成为当地主流中高端品牌的问题。收购东芝这样在当地有成熟的社会资源和品牌效应的品牌，美的可以尽快在中国家电企业难以攻克的东南亚和日本等市场打开局面。“此次美的或只收购东芝白电资产大部分股权，但东芝仍保留一部分股权，未来东芝或全面退出家电市场。”

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