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【新闻】华侨城集团走精品路线戈壁针茅

发布时间:2020-10-18 19:23:40 阅读: 来源:AS厂家

华侨城集团走精品路线

面对当前复杂多变的国际金融形势,中国企业纷纷为“过冬”谋划。作为把文化产业纳入主营业务的大型中央企业,华侨城集团以文化自主创新锻造企业核心竞争力,助力企业在危机中逆势上扬。2008年,华侨城集团实现营业总收入34.9亿元,同比增长101.87%。

以文化自主创新锻造企业核心竞争力

文化自主创新对于发展文化产业十分关键。文化自主创新包括三层涵义:一是加强文化原始创新;二是加强文化集成创新;三是广泛吸收各种文化元素,充分消化后再创新。华侨城集团首席文化官栾倩认为,华侨城集团依托文化创新缔造具有国际竞争力的文化产品,“创想文化”是其核心资源,也是华侨城实现科学发展的根本理念。

1985年成立至今,华侨城集团由深圳湾畔的一片滩涂起步,发展成为一个跨区域、跨行业经营的大型国有企业集团,孵化出了包括锦绣中华、世界之窗、欢乐谷、何香凝美术馆、华侨城创意文化园等规模大、效益好的文化产业集群。

20年前,中国第一座主题公园“锦绣中华”诞生在深圳湾畔的华侨城。正式开放的第一年,便以接待游客超过300万人次、9个月收回全部投资的奇迹,轰动了旅游界。1991年,“中华民俗村”建成开园,该民俗村把民族文化、民俗文化和民间文化做成了经济的大文章。3年后,“世界之窗”的到来为国人开启了赏玩世界文化的大舞台。而随着1998年“欢乐谷”的开园纳客,中国建设高科技主题公园的序幕正式拉开。

华侨城集团首席执行官兼总裁任克雷表示,2009年,在华侨城集团创新发展中国现代主题公园20周年之际,成都欢乐谷盛大开业、上海欢乐谷即将建成开放。届时,华侨城欢乐谷将全面完成在全国东西南北的战略布局。

多年来,华侨城在注重商业价值的同时,特别强调企业的精神价值。华侨城创办“锦绣中华”的动机,并不是从经济效益而是从宣传民族文化上考虑的。

“环境再好,没有文化内涵不行”,“不单是环境好,还要有文化品味”,“环境优势是基础,文化优势是灵魂”,这些提法都充分体现了华侨城融入到主题公园建设中的的文化责任。

以文化自主创新带动产业创新

华侨城的文化创新不仅体现在理念的创新、产品的创新上,还有模式的创新。华侨城旗下的参控股企业业务范围广泛,却并没有一味追求大规模、大数量、大重复、大面积的扩张,而是注重高质量、高效率、高创新度、高技术和高附加值的发展速度。

在各种业务的互动融合发展过程中,华侨城坚持走精品路线,探索出“旅游+地产”、“旅游+演艺”等业务发展模式,并在这些业务交叉的行业领域产生了重要影响,成功打造了一个以旅游业务为核心、旅游地产等关联产业协同发展的产业链条。

华侨城集团的表现印证出:文化产业在中国大有可为,文化自主创新是抵御金融危机的有效方略之一。根据全球主题公园行业权威机构TEA(主题休闲娱乐行业协会)&ERA(经济研究事务所)2008年联合发布的报告数据,华侨城集团旗下已经开业的文化旅游景区2007年入园人数合计达到1350万人次,与美国迪士尼乐园等一起进入年入园人数千万人次以上的“全球旅游景区集团八强”。2008年,面对年初南方雪灾、汶川地震、“五一”黄金周取消、国际金融危机及中国经济增长放缓等众多不利因素的影响,华侨城A(旅游上市板块)逆市飘红,实现营业总收入34.9亿元,同比增长101.87%。

以文化自主创新打造知名品牌

2006年,华侨城推出新的品牌规划,将“优质生活的创想家”这样的品牌定位以及“人本、创造、坚定、卓越”的品牌个性镌刻在集团新的战略标尺上。这个看似平易近人的口号恰恰阐明了华侨城的持之以恒态度和决心。

2008年11月,在有着90年历史和“国际旅游业奥斯卡”之称的美国IAAPA展会颁奖典礼上,华侨城集团在与迪士尼等国际著名旅游集团的评比中,一举捧回了包括最佳整体营销类、最佳现场表演类、最佳纪念品类三大类七大奖项。IAAPA主席BobMasterson先生说:“在中国的旅游业,如果想看主题公园的话,就非去华侨城不可。显而易见,华侨城是中国主题公园的第一品牌。”

华侨城文化产业不断扩张,品牌架构也在不断升级。在主品牌“华侨城”之下,已经发展出华侨城地产、华侨城旅游、华侨城酒店、康佳集团、锦绣中华、世界之窗、欢乐谷、波托菲诺小镇、华侨城大酒店、威尼斯酒店等知名的子品牌,形成一套具备核心竞争力、可持续发展、上下游互动的现代文化产业链。

只有民族的才是世界的。正是得益于集团上下对文化自主创新的全面认识和深刻理解,华侨城集团打造的知名品牌,正一步步地在助推国家软实力提升中发挥着自己独特的作用。

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