粉丝经济盛行视频网站掘金自制节目

果粉，米粉，魅友……粉丝经济正从一种时髦的词汇演绎成为一个新的经济形态。在苹果的光环之下，无数果粉深夜聚在三里屯，只为抢到一件苹果数码产品；米粉们穿梭在各个论坛和网站，只为求得一枚F码；魅族的铁杆粉丝，自发成为魅族手机的推销员。显而易见，粉丝经济引发的经济效应空前轰动。

其实，各个行业都能聚拢自己的粉丝，并形成独特的粉丝经济。在视频行业，粉丝经济引发的效应同样引发了业内人士的关注。来自媒体的消息称，中国视频分享网站56网推出的爆笑脱口秀节目《微播江湖》上线一年的时间，累计播放量超过2亿次，刷新视频网站自制综艺节目记录。

从数据上来看，56网的《微播江湖》是一个成功的自制剧。或许很多人认为，这一自制节目盈利模式还未成形，但笔者认为盈利不过是时间早晚的问题。就视频行业现有的模式而言，自制节目影响力一旦得到用户认可，盈利可以说是水到渠成的事情。正因于此，很多视频网站才会纷纷掘金自制节目。在探索自制节目的路上，56网在自制节目的运营上领先了别人一步。

一直以来，视频网站的发展受制于内容。虽说很多视频网站斥巨资购买了大量正版内容，可视频网站在内容上并没有摆脱同质化的困局。细心的用户会发现，视频网站与电视台在内容上存在严重同质化的现象。没有独一无二的内容，视频网站的盈利必然受到限制，毕竟视频网站的广告客户与电视台的广告客户也是重合的。所以，内容成为制约视频网站发展的一个瓶颈。

鉴于这种情况，56网于2011年开始探索自制节止战略，以此增加视频网站的粘度。一年多过去了，《微播江湖》的火爆，意味着自制节目已经在市场站稳了脚跟，并拥有了一个庞大的用户群体。

客观地说，《微播江湖》这档自制节目之所以会有广阔的市场，意味着粉丝经济同样适用视频行业。这一点，从《微播江湖》的成功便能看出端倪。

据悉，56网自制节目《微播江湖》一直紧贴时下热点，以互联网上的热门事件、网络红人为话题，并从娱乐化的视角进行加工，强调网友的参与和互动，最终呈现的自制节目令人耳目一新。从用户的角度来说，《微播江湖》题材来源于网友微博上互动的一些内容，并经过深度加工整合，再呈现给用户，得到用户共鸣亦是情理之中的事情。

内容取之于网民，加工后再呈现给网民，《微播江湖》这档自制节目迅速聚拢了大量粉丝。与此同时，《微播江湖》还会通过微博这个平台进行二次传播，以聚拢更多的节目爱好者，营造与网民共鸣的气氛。

说白了，56网自制节目《微播江湖》如此成功，与苹果、小米手机的成功类似，都是靠粉丝推动。《微播江湖》的火爆，坚定了视频网站的信心，各大视频网站纷纷加大力度掘金自制节目。只是，靠《微播江湖》打出特色的56网走在了自制节目探索的前列。

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