3亿点评2700万张图片新浪微博随手拍打造平台化运营样本

发布时间：2020-01-14 19:55:11 阅读：次来源：AS厂家

6月1日，新浪微博#随手拍·求点评#活动完美落幕，为期一个月的活动总计产生原创图片微博2700万条，点评总数超过3亿，参与用户超过5000万人。参与合作的第三方企业分赛区发布原创图片微博超过1500万，占总量的56.16%，全部合作方新增粉丝总量超过1000万，其中有12家合作方新增粉丝超过30万，粉丝平均增长23%以上。

此次活动中，新浪微博由活动发起方转变为平台运营的角色，利用平台优势，向第三方合作企业开放用户关系、推广资源，让参与企业唱主角。微博主站和合作企业互利互惠均获得巨大收益，打造出一个平台化运营的样本。

3亿点评2700万张图片5000万人参与#随手拍#掀起春夏视觉盛宴

平台化的运营策略让微博开放度大大提升，能够给网友提供更多的参与入口，同时低门槛的参与方式和图片分享的主题，都为#随手拍·求点评#迅速积聚起火爆人气。截止活动下线，共产生原创图片微博2700万条，点评总数超过3亿次，参与用户超过5000万人。其中，明星和认证用户发布的原创图片微博超过41万条，达人用户发布超过930万条。

活动共发出涉及145个类别的价值共5000万的奖品，包含了微博会员及手机代金券在内的奖品560万个，中奖率高达90%。粗略计算，平均每1.6小时就有一台手机或高端数码产品送出，每2天就有一台高级单反相机送出。

共有超过100家合作企业参与了#随手拍#话题活动，建立专区的合作方共59家，有43家建立了话题。活动期间，合作企业官方微博活跃度获得大幅提升，活动开始时原创/评论次数达到1:2.7，中后期则达到1:6，增长率高达122%，成为活动的最大受益者。合作方的粉丝增长量也颇为可观，其中HTC表现最为亮眼，粉丝增长了70多万，增长率达100%，同时还收到1200万条评论。美图秀秀和小米也收到了超过600万的粉丝评论。第三方图片类应用在粉丝增长上也很突出，图钉粉丝增长率高达85.53%、Camera360达66.78%，啪啪和美图秀秀也获得18.46%和12.96%的增长。

平台化运营策略吸引上百家合作企业

在上一季大型活动“让红包飞”中，新浪微博更多是作为活动发起方角色，从策略执行到资源推广，都是吸引网友关注微博主站的活动，带着网友和微博一起玩；同时，也对平台化运营进行了尝试，联合了一些企业如HTC、搜狗、360等参与其中，并为这些企业带来了大量品牌曝光和粉丝沉淀，让他们获得收益。因此，此次“随手拍·求点评”微博确立了平台化运营的策略，将自身定位到平台的角色，提供资源和策略支持，吸引更多的第三方企业加入活动并成为主角。

而选择图片分享作为活动主题，则是以自身敏锐的行业嗅觉和多年的运营经验，捕捉到了“图片分享”这一市场契机。图片分享无论在国际国内都是网友热衷的互联网行为，近期互联网女皇玛丽·米克尔发布的2013年互联网趋势报告显示，全球网民平均每天分享照片的总数超过5亿张，33%的中国网民愿意在网络上分享图片，这一数字高于24%的世界平均水平；国内方面，从微博数据中心统计来看，新浪微博来源于第三方的分享中，音乐、视频、图片排在前三位，图片类应用成长性很好，且最具备移动操作属性。

开放的平台化策略以及图片分享市场契机的精准把握，吸引了超过100家合作方参与。比如图片应用类有美图秀秀、图钉、啪啪等，无线产品类如百度浏览器、搜狗等，以及HTC、青橙手机等手机终端，同时还吸引了微博首善@钢子以个人身份参与进来。

基于平台化运营策略，微博为合作企业提供了数以亿计的用户关系、流量的导入，以及价值上亿元的资源推广支持。据了解，此次微博平台提供了横跨微博、新浪网，以及移动客户端的矩阵资源，包括PC端微博首页tips、底部通栏广告，手机端开机画面、wap版全站广告位，新浪网广告位，微博大型官方账号联合推广等等。同时，微博还为数十家合作企业搭建了活动分赛场、为整场活动配备单反相机等大奖，并为企业提供活动策略支持。

在微博策略支持下，合作企业也充分发挥主动性，策划符合自身产品定位的活动主题，如美图秀秀制作了一个话题“一秒变性感”，通过“瘦脸瘦身”功能达到局部提拉效果，吸引了大批网友参与，由于随手拍带来的热度，美图秀秀将原有与新浪视频合作的广告位也替换成为随手拍内容，形成了广泛的传播效应，全面提升了发图量和品牌知名度；图钉在此次活动中充分发挥了明星效应，吸引了林俊杰、林志颖、黄渤、梁咏琪、苗圃等多位大牌明星的参与，极大提升了品牌曝光。

未来平台开放性会进一步提升

通过#让红包飞#、#随手拍·求点评#等大型品牌活动，新浪微博不断开放平台资源，为行业内第三方企业搭建起最快捷的活动参与机制。与此同时，参与合作的企业也通过自己的渠道、产品和入口，大大丰富了微博的内容和用户形态，为微博贡献了个性化的内容和多生态的用户群。

未来，作为行业的领导者，微博平台的开放性会将会进一步提升，并在春节、图片分享之外，发掘更多的市场机会，并优化合作模式及资源推广方式，携手相关行业共同分享市场机会，让更多的垂直领域，依托微博平台获得品牌曝光和粉丝沉淀，成为新浪微博平台的受益者。