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又来收割了创业时代再现百草味角色植入这回是职员-【zixun】

发布时间:2021-10-12 21:13:20 阅读: 来源:AS厂家

在关注剧情向前推进的同时,业内不少人也在关注剧中植入企业的表现。记者发现,此前在古装剧《三生三世十里桃花》及都市剧《我的前半生》中表现强劲、赢得行业口碑的休闲零食领导品牌百草味这次随剧强势来袭。

多形式植入,最大化品牌与剧情的契合度

“植入要趁早”大概也成了品牌主选择植入的一条法则。在《创业时代》开播之初,趁着观众对剧情关切的新鲜感,很多品牌选择“开口鲜”,百草味亦不例外。

在剧目第二集,杨阳洋离开了郭鑫年的公司找了份更稳定的工作——入职百草味。剧中,杨阳洋带着百草味品牌logo的围裙在清点货物。

细心的观众大概就能发现,其实早在《我的前半生》植入时,百草味就曾高频出现在剧中,甚至推动了剧情的发展和转变。剧目中最亮眼的情节之一就是随着故事发展的必要百草味大楼适时出现,最终揭秘了百草味的抱抱果、百草味老板等一系列画面都因“百草味”这个关键地。

了解百草味的观众应该知道,这其实就是百草味位于杭州大江东的临江总部生产基地,《创业时代》中杨阳洋工作的仓库,现实中也在这里。

而除了这个显性的露出和隐性的关联外,随着剧情的深入,有了更深入的露出——郭鑫年、杨阳洋、卢卡三个人在百草味仓库吃火锅,并提出了创业的想法。

有必要向观众提前剧透一下的是,按往常,这种经历往往会被写进回忆里,果不其然,在后续剧情中,确实来了一波回忆杀,回顾了第一次创业三人在百草味仓库吃火锅并讨论“魔晶”的场景。另外,期间还出现了百草味仁仁果等部分产品。

综合来看,此次植入,百草味从角色植入(从我的前半生中的大boss,到《创业时代》中的职员杨阳洋),产品(百草味仁仁果)植入,再到品牌标识(带有百草味logo的工作围裙)植入,再到故事情节植入(一起在百草味仓库吃火锅,后续又出现该情节的回顾)等。

而这次植入最大的亮点就在于对于过去品牌活动的勾连:1.人物。杨阳洋与百草味形象代言人杨洋的贴近度,引发观众通过人物角色关联品牌认知;2.地点。《创业时代》选择了杨阳洋工作的地点为百草味仓库,也是《我的前半生》中“暴露”的现实中百草味生产总部的真实坐标。

创业公司致敬创业,提升品牌温度和厚度

据了解,《创业时代》讲述了互联网时代背景下,天才软件工程师郭鑫年(黄轩 饰)在强敌环伺的商业环境中,凭借一款名为“魔晶”的手机软件,掀起移动互联网革命的故事。作为“纪念改革开放40周年推荐剧目”,《创业时代》将目光聚焦与生活息息相关的互联网行业,向改革开放40年来一代代互联网创业者们致意。

《创业时代》导演安建就指出当下拍这个剧的初衷: “我当时接这个戏的时候,觉得终于有一个现实题材的剧可以在最大限度上跟当下的时尚、时代精神、甚至跟国际接轨。”

2014年9月,国务院总理在夏季达沃斯论坛上首次提及“大众创业”,将“大众创业、万众创新”推向高潮,形成了“万众创新”“人人创新”的时代风向。诚如编剧张挺所言:“这部剧其实想展现的是极具理想主义的一群年轻人努力改变世界,而且他们努力改变的成果发生在我们每天的生活之中,这会让你觉得年轻是一件值得期待的事情。”

作为一家休闲零食创业公司,向来擅长影视植入的百草味,对于影视植入剧目的选择,最大的参考标准之一就是剧目反应的社会主题。

这一次,百草味之所以选择“创业”这个题材,一方面和剧组方的初衷契合,向中国改革开放40年来一代代互联网创业者们致意,同时,作为一家创业公司,百草味通过植入该题材的影视剧,再配合剧中情节的深化阐释,进一步输出和表达百草味该品牌温度和厚度,以及对于时代和时代中人物的观察、了解。

百草味相关负责人称,“百草味从2003年在杭州下沙开设第一家实体店起,布局线下零售,再到2010年底率行业之先触网开启电商模式,再到2017年开始线上线下联动布局,进阶全渠道、全零食以来,也是一部创业史,百草味的创业史和《创业时代》中的故事一样,都是中国创业发展史中的一个小缩影”。

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