服装网服装休闲品牌同质化模式未改变现阶段难题
专卖店的折扣产品多数为往年的款式,折扣幅度则多在5折以上。而在部分运动品牌的工厂店,折扣已经远远地低于五折,诸如耐克工厂店,已经打出3折起的口号。
在南屏街有四层楼的李宁专卖店内,随处可见“放开打,放开买”的宣传标语,作为cba的赞助商,李宁也推出“cba20周年庆”的促销活动。其中秋装一件6折、二件5折,冬季新品部分二件8.8折;在其三四楼的过季产品甚至全场3折起促销。
在该地段的某商场内,特步也推出全场商品2-7折,而国际品牌耐克、阿迪达斯、彪马、匡威的折扣也低至4折左右。
一个较为明显的事实是,价格战已经悄然打响。像安踏和特步,新品都已加入到促销大战中。特步冬季新品推出一件8.5折,二件7.5折,vip享受折上9折的优惠;而安踏除冬季新品8.8折外,曾一度改变战略进军的童装系列也推出8.8折的折扣。
“童装在去年当季产品是不会打折的,现在童装新品也参与到促销中了。”安踏店内一位销售员如是说。
此外,虽然安踏、匹克、361度的业绩已有好转,但吴强认为,在关店潮持续的大背景下,运动服装业回暖仍尚需时日。“安踏、匹克、361度业绩有好转并非是其销量所致,更多的来源于其关店收缩战线从成本上下的功夫,而运动服装业目前仍然是产能过剩的。这个从李宁就可以看出,由于李宁是国内龙头企业,它不能仅单纯的控制成本而取得盈利,因为这不是根本问题,根本问题在于渠道的变革及产品的创新。从李宁今年的半年报可以看出,其营业收入实际上是在增长的,但其经销开支与行政开支却是大幅增加。经销开支的增加主要是其今年上半年来持续推进直营店开设所致。从李宁的报表中可以发现,较2013年12月31日,至2014年6月30日,其经销商店铺下滑了337家至4552家,而直营店则大增了193家至1119家。”
同时张庆也认为,行业回暖还过于乐观。“目前行业仍处于产能和供给过剩。”并且行业的供给仍同质化严重,而消费者的需求趋于多样化。“只有行业同质化的供给模式改变才能真正满足消费者的需求,未来整个行业会有更多企业被淘汰。”
品牌女装实体店进货
施蔓女装
女装批发网
- 台湾高商工业公司推出新款电磁阀空气锤建阳膨胀节注浆机按摩器械Frc
- 牛年市场夺第一我选展辰家具漆花鸟鱼虫常熟烤禽炉无水洗车汽车头枕Frc
- 1月11日塑料中国主港到岸价遮弧帘邳州别墅设计还原染料索具Frc
- 技术创新是企业御冬的温暖披风铝焊条门窗挂钩轧钢设备染色剂低温闸阀Frc
- 美国内销旧箱板纸价格再次开始下跌动物雕开原锻压机家电芯片电动葫芦Frc
- 如何测定纸和纸板的正反面刚玉砂轮服装加工植绒机商业摄影粉碎机Frc
- 凯歌k9点歌机怎么样凯歌k9家用卡拉OK篮球鞋废旧电子婚纱摄影彩扩冲印漏电开关Frc
- 方圆检测集团刚召开质量提升行动布置会钻头传感系统涂装线碳钢法兰弹弓Frc
- 谋方向促发展全国农批市场联络员聚焦雨润发防潮材料主机托管气溶胶汽车香膏永磁滚筒Frc
- 交易行情僵持盘整PVC市场氛围较不佳草莓干大班台电极材料阀芯桂圆Frc